LVMH声称一块Stella McCartney的名字品牌

  • 发布时间:2019-07-20 23:52:44

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  LVMH (纳斯达克股票代码:LVMUY)是全球最大的奢侈品制造商,最近收购了英国设计师Stella McCartney同名品牌的少数股权。这项协议是在麦卡特尼女士从LVMH竞争对手Kering (纳斯达克股票代码:PPRUY)手中收回多数股权以结束长达17年的商业合作关系后约一年。

  LVMH将于9月公布有关该交易的更多细节,但该公司确认麦卡特尼将保留多数股权并继续担任该品牌的大使兼创意总监。该品牌目前为女士,男士和儿童生产高端服装和配饰。

  LVMH首席执行官伯纳德阿尔诺(Bernard Arnault)称合作伙伴关系“是一个美丽故事的开端”,并表示“决定性因素”是麦卡特尼在她的时装屋里“将可持续性和道德问题放在前台”的愿望。

  麦卡特尼是前甲壳虫保罗麦卡特尼和已故动物权利活动家琳达麦卡特尼的女儿,她的品牌强制执行严格的道德原则,包括使用环保材料,避免皮革和毛皮产品,以及在整个供应链中实施减少废物的策略。对可持续发展的关注补充了LVMH 与教科文组织新的五年合作伙伴关系,旨在为其时装公司推出更环保,更透明的供应链。

  LVMH与麦卡特尼的交易标志着今年第二次高调的名人合作关系。第一个是与蕾哈娜的新 合作伙伴关系,将歌手和设计师的Fenty品牌加入到其时装屋阵容中。LVMH此前曾与蕾哈娜合作化妆品,而Fenty Beauty品牌目前是LVMH香水和化妆品部门的主要增长引擎。

  与Stella McCartney合作将使该设计师的同名品牌加入LVMH的近20个时尚和皮革品牌阵容,其中包括Louis Vuitton,Dior,Fendi,Fenty,Loewe和Marc Jacobs。LVMH尚未披露该交易的细节,但其结构可能与其与蕾哈娜的交易方式相同 - 麦卡特尼将保留对其品牌的控制权,但LVMH将获得独家销售其产品的权利实体店和网上商店。

  LVMH的核心时装和皮革业务去年的有机收入增长了15%,占公司收入的39%。该部门的有机收入在第一季度每年增长15%,而新品牌的增加 - 如Fenty和Stella McCartney--可以通过达到新的人口统计数据来推动其增长。

  去年,由于其道德和可持续的商业实践,Stella McCartney在奢侈品研究所的情感智能品牌指数中被评为时尚界最“最善良”的品牌。奢侈品研究所首席执行官米尔顿佩德拉扎指出,声誉将有助于它赢得年轻购物者,尤其是千禧一代,他们“将品牌视为由其领导者的目的,价值观和行为组成的有机生物实体”。

  Stella McCartney在社交媒体上也有广泛的影响力,拥有超过六百万的Instagram 粉丝,而该品牌与Adidas (NASDAQOTH:ADDYY)的合作关系- 与LVMH的交易无关 - 显着提升了其与主流消费者的品牌认知度。

  这些因素都可以收紧LVMH对年轻购物者的控制。Kering声称,Z世代和千禧一代占去年Gucci总销售额的近一半,因此Stella McCartney和Fenty等年轻品牌的加入可能会扩大LVMH对其主要竞争对手之一的护城河。

  LVMH与Stella McCartney的合作伙伴关系不会自行解决,因为LVMH的时尚帝国包括六个主要行业的75所房屋。但它补充了LVMH向年轻品牌进军新市场的扩张 - 其中五家不到五年,并且随着与其他高增长品牌签订新协议,这一数字可能会上升。它还促进了LVMH对可持续供应链的高度关注,这可能会赢得当今年轻,更具社会意识的奢侈品购物者的认可。

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